La gallega Zara destrona a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del planeta

La empresa más importante de Galicia vuelve a marcar un hito histórico. Zara, el estandarte del grupo Inditex con sede en Arteixo (A Coruña), ha logrado arrebatarle a Nike el trono de la moda a nivel mundial en la edición 2026 del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, que mide el valor de las marcas más poderosas del planeta. La firma gallega ha registrado un crecimiento del 18% en su valor de marca, superando los 44.000 millones de dólares —cerca de 37.600 millones de euros— y escalando hasta el puesto 66 del listado global, tres posiciones por delante de la marca americana.

El ascenso de Zara marca un cambio relevante en el liderazgo de la industria, tradicionalmente dominada por grandes grupos estadounidenses. El informe atribuye este avance a la capacidad de la compañía para adaptarse a los cambios en el consumo y reforzar su conexión con los clientes, destacando la mejora de la experiencia de compra y el uso creciente de herramientas de inteligencia artificial para personalizar la oferta.

El peso de Inditex en la economía gallega queda además patente en el informe Ardán Galicia 2026, donde el grupo textil figura como la empresa con mayor facturación de la comunidad, con una cifra de negocios neta que roza los 16.000 millones de euros, superando por primera vez a Stellantis.

Un ranking dominado por la inteligencia artificial

El éxito de Zara se enmarca en un contexto global donde la inteligencia artificial está redibujando el mapa del valor empresarial. En esta edición del ranking, el conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado una valoración récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el ejercicio anterior. Google ha recuperado el liderazgo absoluto del listado por primera vez desde 2018, con una valoración de casi 1,5 billones de dólares, gracias a un crecimiento del 57% impulsado por la integración de su asistente Gemini y la apuesta masiva en infraestructura tecnológica. Apple, que había encabezado la clasificación durante cuatro años consecutivos, cede el primer puesto.

Entre las novedades más llamativas figura la irrupción de Claude, el modelo de inteligencia artificial de Anthropic, que debuta directamente en el puesto 27 del ranking mundial con un valor de marca de casi 97.000 millones de dólares. ChatGPT, por su parte, ha protagonizado la mayor subida porcentual del año: un espectacular 285%, solo superada históricamente por Blackberry en 2008.

Ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares de valoración: Google, Apple, Microsoft y Amazon, consolidando una brecha tecnológica que parece ensancharse año tras año.

Europa resiste, aunque por debajo de EE.UU.

Las marcas europeas han crecido de media un 14% en el ranking, por debajo del ritmo norteamericano, aunque con excepciones notables. Las tres grandes tecnológicas europeas presentes en el Top 100 —SAP, Siemens y Booking.com— han registrado en conjunto un crecimiento superior al de sus equivalentes norteamericanas y asiáticas. En el sector del lujo, Louis Vuitton y Chanel han retrocedido, mientras que Hermès ha logrado mantenerse al frente de su categoría con un modesto crecimiento del 3%.

En el plano asiático, 23 de las 100 marcas del ranking proceden de esa región, con bancos chinos como el Agrícola de China o el ICBC entre los de mayor dinamismo, y Tencent regresando al Top 10 global tras varios años de ausencia.