La directora de la CSAG, sobre la nueva estrategia publicitaria : "Si se van a anunciar, en la gallega y en gallego"

Asegura que "no cabe duda alguna" respecto a la legalidad de la contratación "parcial" de servicios de la cadena de informativos

La nueva directora de la CSAG, Concha Pombo, ha comparecido este martes ante la Comisión Permanente no legislativa de Control de la Corporación de Servizos Audiovisuais de Galicia para informar sobre los ejes, las novedades y los objetivos de la estrategia comercial de la corporación.

Según ha explicado, la estrategia nueva "amplía y revaloriza" la oferta publicitaria con nuevos formatos y nuevas soluciones para anunciantes. "Es un plan de renovación comercial que, además, acompaña e impulsa la transformación digital de la corporación", ha asegurado.

Lo hace, ha continuado, con un cambio "claro" de enfoque, "alejándose de un modelo basado en el volumen y en la saturación para avanzar hacia uno centrado en la calidad de la publicidad, en su integración y en su valor".

Pombo ha detallado los objetivos principales de la estrategia: mejorar la calidad de la publicidad, promoviendo campañas más creativas, más conectadas con la identidad cultural de Galicia y mejor integradas en la experiencia del espectador.

En segundo lugar, revalorizar el papel de la publicidad y reivindicarla como un elemento que también forma parte de la historia del medio y de la memoria colectiva gallega. Y en tercer lugar, integrar la presencia comercial en la programación, "avanzando hacia un modelo en el que el contenido publicitario se incorpore con la totalidad en los programas, genere conversación, entretenimiento y forme parte de la experiencia de la audiencia".

Para conseguirlo, ha comentado, modificarán la presencia de la publicidad con una estructura más flexible que rompe con los bloques estándar. En algunos casos, con piezas de menor duración, integradas en la narrativa y adecuados a la programación.

Potenciarán también la presencia en plataformas digitales, "un excelente espacio para campañas que hoy no acceden a emisión tradicional". "En estas plataformas tenemos ya decenas de formatos pensados para públicos nativos digitales a los que también pueden llegar las marcas, las de siempre, adaptando su lenguaje", ha defendido.

"Queremos, en definitiva, que cualquier persona con producto que vender piense en la gallega y que, si se va a anunciar, piense que mejor la gallega y en gallego. Ese es el reclamo de la campaña de posicionamiento con la que presentamos esta nueva estrategia", ha señalado.

"NO CABE DUDA DE LA LEGALIDAD DE LAS CONTRATACIONES"
Por otra parte, ha respondido a una pregunta formulada por el grupo nacionalista respecto al informe de fiscalización elaborado por el Consello de Contas respecto del servicio de producción y transmisión de señal de directos para la CSAG.

"No cabe duda alguna respecto a la legalidad de la contratación, tal y como se desprende del informe del Consello de Contas. Las sentencias judiciales la avalan", ha afirmado.

En esta línea, ha insistido en la "legalidad plena" de contratar "parcialmente" segmentos de la cadena de informativos. "Ni el Supremo, ni el TSXG, ni Contas ponen en duda la legalidad de estos contratos", ha remarcado.

Pombo la reivindica como una "optimización" de los recursos internos y externos "está fuera de duda a la vista de los datos reflejados por los informes", destacando también que el ahorro a las arcas públicas es "sustancial".

Además, la directora de la corporación se ha preguntado por qué el BNG "rechaza ahora" un modelo que lleva "más de 20 años aplicándose de forma continuada". "¿En aquel momento no era externalización y ahora sí?", se pregunta.