Prohíben anuncios de Zara en Reino Unido por mostrar modelos “excesivamente delgadas”

La Advertising Standards Authority (ASA), el organismo que regula la publicidad en el Reino Unido, ha prohibido dos anuncios de la marca de moda española Zara al considerar que muestran modelos con un físico “extremadamente delgado” y que, por tanto, promueven estándares corporales poco saludables. Según la ASA, las imágenes resultaban “socialmente irresponsables” y vulneraban las normas británicas de representación en medios.

Las fotografías, publicadas en mayo en la web oficial de Zara, mostraban a dos modelos que generaron preocupación entre los reguladores. En una de las imágenes, una modelo vestía una camisa blanca de gran tamaño que, según la ASA, acentuaba su “clavícula prominente”. En otra imagen, una modelo con un vestido blanco corto aparecía con un aspecto que fue calificado como “demacrado”. El organismo señaló que el uso de sombras, ángulos de cámara y la postura corporal reforzaban una imagen corporal desproporcionada y poco saludable.

La autoridad publicitaria explicó que uno de los anuncios utilizaba efectos visuales que hacían que la pierna de la modelo pareciera “notablemente delgada” y que la colocación de los brazos contribuía a que el cuerpo pareciera “fuera de proporción”. Como resultado, la ASA dictaminó que estas imágenes no deberían volver a utilizarse, instando a la compañía a revisar su política visual.

RESPUESTA DE ZARA Y POSTURA DEL SECTOR

En respuesta a la prohibición, un portavoz de Zara en el Reino Unido declaró que la empresa retiró las imágenes inmediatamente tras recibir la notificación de la ASA. Además, informó que ambas modelos contaban con certificados médicos que acreditaban su buen estado de salud y que las imágenes no habían sido alteradas más allá de ajustes mínimos de color y luz.

La política oficial del grupo Inditex, fundado por Amancio Ortega, es de publicidad responsable y  controles rigurosos tanto en la selección de modelos como en la edición de las fotografías. Aseguran seguir directrices estrictas para garantizar que sus campañas no refuercen cánones corporales poco realistas ni promuevan patrones estéticos nocivos.

En la misma resolución, la ASA también revisó otros dos anuncios de Zara que, finalmente, no fueron considerados problemáticos. A pesar de ello, el caso se enmarca en un contexto más amplio en el que crecen las exigencias a las marcas para que muestren mayor diversidad y responsabilidad en sus representaciones visuales.

UNA TENDENCIA BAJO LA LUPA

La actuación contra Zara no es un caso aislado. En los últimos meses, la ASA ha intensificado su vigilancia sobre el uso de modelos excesivamente delgadas en la publicidad. El pasado mes de julio, la cadena británica Marks & Spencer fue objeto de una decisión similar: uno de sus anuncios online fue vetado porque, según el organismo, el ángulo de cámara y el tipo de prenda hacían que la modelo pareciera “enfermizamente delgada”.

Asimismo, la marca Next también tuvo que retirar un anuncio a principios de año tras la intervención de la ASA. En aquella ocasión, el regulador consideró que unas imágenes promocionales de vaqueros pitillo mostraban una delgadez excesiva en las piernas de la modelo, lo que fue considerado “irresponsable”. Next manifestó su desacuerdo y defendió que la modelo tenía un físico “sano y tonificado”.

En Reino Unido, la ASA actúa conforme a un código publicitario que prohíbe representaciones corporales que puedan fomentar trastornos alimenticios o estándares poco realistas de belleza. Aunque no existe una legislación específica sobre el índice de masa corporal en modelos, las imágenes que sugieren una salud comprometida o una figura extrema son objeto de sanción.

REPRESENTACIÓN CORPORAL Y RESPONSABILIDAD DE MARCA

Este tipo de resoluciones subraya el creciente escrutinio público y mediático sobre la forma en que las empresas retratan los cuerpos en sus campañas. Desde asociaciones de consumidores hasta organizaciones de salud mental, cada vez son más las voces que piden a las marcas de moda un mayor compromiso con la diversidad corporal y la promoción de imágenes más inclusivas.